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IT科普:SEM、SEO、SMO都是做什么的?(转载)分析京东商城SEM(SEO)的策略(下)

身为互联网人,或者即将成为互联网人的伙伴来说,懂行业名词会让你更加出众,下面陕西优就业小优给大家整理了SEM、SEO、SMO相关知识,希望能给大家带来帮助!
通过以上观察可知,京东商城由于多年经营,其精准细分的产品型号关键词SEO优化到位,这类词的转化率高,又属于无成本流量,仅此一项就能对后进入者形成巨大的竞争优势,同时其SEM重心不在于品牌或产品上,而在于一些网购的周边关键词,但是这对新进入者可能没有很好的借鉴意义,因为新进入者不具备其SEO优势。
  什么是SEM?
  SEM是Search Engine Marketing的首字母缩写,即搜索引擎营销。是指以搜索引擎为平台,以调整网页在搜索结果页面上的排名从而给网站带来访问量为手段,针对搜索引擎用户而展开的营销活动。
  京东商城SEO进一步分析
  常规页面的关键词分析
  Title是搜索排名中非常重要的一个因素,京东的书写配置比较合理,不同类型的页面都考虑到title书写的差异性,比如:
  一个(优秀的)SEMer,应该具备素质。归纳有以下几点:
  一、对行业的认知
  首页:京东商城-中国专业的电脑、手机、数码、家电、日用百货网上购物商城
  SEM是网络营销的细分,既然是营销,那必定某些职能上就符合传统市场营销的理论。选择关键词、写创意、展示广告的广告设计、落地页的优化,都涉及到营销理论的实践。所以对自己所处的行业有很深的认知,对自己的消费者心理有一定程度的把握,是必不可少的。这些认知都是你从事SEM的加分项,进阶的必备项。
  二、数据分析能力
  涵盖了网站名称、主营产品的一级分类,同时也点明了其性质是一个网上购物商城,可谓精悍!
  账户的问题发现,一定是基于数据的分析。优化策略、方向的制定,也一定是基于数据的分析。如果不能够敏锐的洞察数据的真相,那么是无法进阶成为一个优秀的SEM主管或者经理的。数据分析能力,不是进入SEM的门槛,但是进阶的必备项。没有数据分析能力,只能做基础的策略执行者。
  一级分类页:家用电器-京东商城-大家电 生活电器 厨房电器 个人护理 汽车电子
  二级分类页:平板电视 【行情 价格 评价 正品行货】
  三、运用统计软件
  我们在广告投放过程中,必须用到统计软件来统计转化效果,常用到的统计软件有两个:百度统计和Google Analytics。要学会分析基本的网站分析指标:PV、UV、跳出率、平均访问时长,进一步页面上下游分析、转化路径分析、转化目标的设定。
  四、熟练运用工具
  产品内页:【LG47LH30RC】LG 47英寸全高清液晶电视47LH30RC 【行情 报价 价格 评测】
  其结构严谨:核心关键词-二级核心关键词-三级核心关键词及长尾词-产品关键词及长尾,形如金字塔状,对于大型站点而言,这是合理的分配方式。
  Keywords和description目前在搜索排名中的权重可能不高,但是京东的书写很规范,是值得提倡的。Keywords包括行为描述、主营商品和网站名称,而description是进一步将这些关键词组合成完整的描述语句,可以看到从title到keywords到description,它们围绕的重心并无不同,都是明确的告诉搜索引擎这个网站的核心是与这些核心关键词相关的内容。
  熟练使用工具能够极大的提高工作效率,常用的工具有:Excel,百度推广助手和Google Editor。Excel在数据处理,账户结构划分,关键词划分方面是必不可少的。
  什么是SEO?
  SEO是Search Engine Optimization的首字母缩写,即搜索引擎优化。
  通俗理解是:通过总结搜索引擎的排名规律,对网站进行合理优化,使你的网站在百度和Google的排名提高,让搜索引擎给你带来客户。
  深刻理解是:通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路,为网站提供生态式的自我营销解决方案,让网站在行业内占据领先地位,从而获得品牌收益。
  京东有不少产品评论页面的排名都不错,与新蛋不同的是,它每条评论都动态生成一个单独页面,而新蛋是一个产品下所有的评论只有一个页面,仅此一点,京东的页面数量也比新蛋高一个数量级,通过查询京东、新蛋各自被百度收录的数据也可以印证这点:
  有人说SEO就是个打杂的,哪里缺人就要去哪里。从这句话我们可以隐约的看出可能要懂很多技术。
  html基础
  做SEO需要让我们的网站被搜索引擎所喜欢(五点告诉你什么样的网站才能赢得百度的欢心),所以我们拿到一个网站大多时候需要去修改网站的源文件,html技术是你必须要懂的,
  会操作虚拟主机或服务器
  京东:1,780,000
  我们都知道如果网站一段时间打不开排名将会大幅度下降。很多时候我们网站会遇到这样或者那样的问题导致网站打开,如果你们公司没有这样的技术人员的话,那么到你上场的时候了。
  一门网站程序语言
  很多小公司可能没有太多的资金去请网站技术员,多懂一门网站程序语言会让你的工作更加轻松。
  良好的文笔
  新蛋:103,000
  差距不是一般大,这个数据可能不准确,但是京东的数据肯定是比新蛋多是毫无疑问的。被收录得越多,它在SERP中出现的概率就越大,价值毋庸置疑。
  这可能不算是什么技术,但是做SEO这又是必须的。搜索引擎要求网站内容要有吸引力要让用户喜欢,那么怎么样才能做到这一点呢?你要有良好的文采,写出优秀的远传内容!
  刚才说到京东的评论页面排名也比较好,这里的价值也非常高,如果有大量购买了某款产品的用户对京东进行评优(一般来说用户的评价都是比较中肯的,真正给差评的不多,否则京东早该歇业了),这种页面对其他用户的积极引导作用也非常大,试想一下如果你搜索某款产品的时候看到有人在京东买了它,对京东的评价极其高,你在京东上购买的概率就会大大提升。
  链接分析
  聪明的大脑
  做SEO其实就是在猜搜索引擎的算法,谁猜的比较准谁做的就比较好。所以我们要有一个聪明的大脑,如果你不聪明那也没关系,你要不停的去思考。其实做SEO还需要会一些其他的技术,比如美工你要了解,js你也需要。总而言之做SEO需要懂很多技术
  什么是SMO?
  SMO是Search Media Optimization的首字母缩写,即社会化媒体优化。
  是指通过社会化媒体、在线组织及社区网站获得公共传播的一整套方法。SMO的方法包括添加RSS订阅、“Digg This”顶上去、博客写作及非合作形式的第三方社区功能(如:Flickr图片幻灯片、YouTube的视频分享)。社会化媒体优化是网络营销的一种最新形式。
  外部链接:京东商城这个站点的域名历史悠久,仅此一项便是后来者难以逾越的,此外,其外部链接多达30W条,链接类型多样,链入站点的权重高。
  SMO的常用技能:
  1、给网站添加分享工具,比如百度分享等,方便读者分享自己喜爱的文章到SMO平台。
  内部链接:商城内部的链接结构严谨、层次丰富。对于类似京东这样的大型站点,内部链接的结构必须在构建之初就有相应的策略,不似个人博客这样简单的站点通过手动增加或者通过插件增加内部链接,往往在这个时候其实考虑的应该不是SEO,而是用户体验,用户乐于看到的,同样搜索引擎也不会给低权重。
  2、网站主页添加到社会化书签,网络书签等进行分享。
  对于京东的外链往后将专门抽出时间来仔细分析,这里暂不细述,因为它外链数目庞大,需要花很多时间去研究,择其优,灭其短。研究京东的目的本身就是为了超越它,这是一个长期的工作,对我们而言是个极大的挑战。
  京东的title书写策略,包括keywords和description书写策略都是极为规范的,值得我们学习;IT科普:SEM、SEO、SMO都是做什么的?(转载)分析京东商城SEM(SEO)的策略(下)(图1)京东的评论页的策略同样是值得学习的,任何一家B2C在网站建设之初就需要各种类型的互联网研究者一起讨论网站整体的架构,包括用户体验、SEO、营销策划等等职位的人,最终要确定这个网站能够做什么,你提的要求能不能实现,不能实现有没有替代的思路等等问题。之所以提这点是因为很多传统行业进入电子商务的企业前期考虑的东西可能会有缺陷,事实上他们考虑与线下相关的东西的时候都很严谨,类似财务、物流配送这些,但是对于网站的情况,如用户体验、URL规范等等东西都会疏于考虑,因为几乎没有这种意识,甚至可能都不知道有这些东西。
  3、提供RSS订阅,同时提交分享rss。
  查看原文:http://www.lushoukun.cn/post/1241.html  4、企业宣传片、视频、图片分享到社交平台提高企业知名度和品牌。
  5、利用SMO手段做SEO优化。

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