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韩国第二大城市是什么?从一个侧面看TCL为什么会走下坡路

从一个侧面看TCL为什么会走下坡路
    
    特适尔
      
    
    很长时间没有关心TCL的情况了。最近突然发现曾经为ST股的TCL股价已经跌到惨不忍堵的2元左右了。我不是说股价低就证明这个公司不行,但起码可以从我与TCL的故事这个侧面来证明它为什么不怎么样。
    
    从上世纪九十年代起,我是怀着让中国大陆的民族企业走向世界的用心去关注并研究TCL这家公司的。我当时认为这家公司有希望走向世界。为什么呢?因为在中国大陆的所有公司中,只有这一家是中英文命名的公司(虽说企业名称登记管理规定不允许这样子中英文混合)!我从三十多前学英语的那一天起,就对英语很感兴趣。虽然我学的是理科,但是,我对英语、品牌管理、写作、散步等等有着浓厚的兴趣。主要是它的中英文混合的公司名称引起了我的兴趣。那时,TCL可以说是如日中天呀。可惜好景不长,今天它是夕阳西下、走下坡路呀,看得我好心痛呀!我前几年多次跟TCL的李东生总裁写信,可他就是不理我!虽然如此,我还是要关心它!
    
    著名的TCL集团的品牌战略存在着先天不足的问题。按我国有关法律法规规定,中国企业必须有中文名称,不允许单独使用外文名称。不知何故,该集团却产生了“TCL”品牌与公司名称。可能当初刚刚改革开放,国人崇洋媚外的心理较强,洋名字容易被看作外国产品,脸上有光些(此风不好。与此相反,一些国际著名的企业进入中国市场时,纷纷汉化其洋品牌,为的是让中国人把它看作自己的品牌)。据称,TCL三个英文字母原为“电话通讯设备有限公司”的英文缩写(笔者提请各位注意:其一,它没有品牌名称;其二,它的语文水平欠佳,因为通讯设备本身就包括电话,不如叫“**通讯设备有限公司”)。其实,“电话通讯设备有限公司”的英文缩写应为TCE或TCEL。估计它当时误译为Telephone Communication Limited,所以缩写为TCL。随着时代的发展,TCL三个字母不再仅仅是电话机产品所能包容得了的广泛的品牌内涵。怎么办呢?有人又帮助想出了一个主意,说什么它有王者必胜的雄姿,像那早已睡醒的雄狮一样怒吼,要创造中国的“王牌”。所以,牵强附会地把TCL解释为“今日中国雄狮”(Today China Lion)的英文缩写(笔者提请各位注意:到底狮子是“百兽之王”,还是老虎是“百兽之王”,一直存在争论;一条毒蛇有可能咬死一头狮子,群狼有可能战胜一头狮子)。但是,“今日中国雄狮”正确的译法应为Chinese Lion of Today,缩写为CLT,不是TCL!
    
    现在它又三心二意地、非常错误地将TCL说成是“The Creative Life”的缩写。其实,“The Creative Life”的缩写不是TCL,是CL!因为,按照英文的习惯,虚词the不用缩写进去。所以,它怎么也没有我的“特适尔/TECEL”或“特适尔”对应于TCL好!!!把TCL仍看作是“今日中国雄狮”( Today’s Chinese Lion)的英文缩写,不改变已出名的TCL三个字母顺序;其二是为TCL加一个中文名字“特适尔”!!!不信它再试一试,我敢打赌,它绝对再找不到比“特适尔”更好地对应于TCL啦!!!
    
    由于历史原因,该集团没有与TCL相对应的、适当的中文名称。它的不同产品原来叫“TCL+产品通用名称”,如“TCL电话机”、“TCL电视机”、“TCL手机”。后来,它采用主副品牌结合的方式命名,如电话机叫“TCL美之声”,电视机叫“TCL王牌”(实际是“王”字牌,它打擦边球,有夸大宣传、欺骗的嫌疑),手机叫“TCL慕宝”(手机开始时没有副品牌名称),等等。事实上,品牌名称是不宜叫“王牌”的。“王牌”是一流、最佳的意思,这是与《商标法》精神相违背的。
    
    有没有办法在先天不足的情况下为它解决问题呢?有!笔者研究该集团多年,为它作了企业形象策划修正案。其一是,将“今日中国雄狮”译为Today’s Chinese Lion ,即把TCL仍看作是“今日中国雄狮”( Today’s Chinese Lion)的英文缩写,不改变已出名的TCL三个字母顺序;其二是为TCL加一个中文名字“特适尔”,广告语为:特适尔,特别适合你(相应的英文广告语为:TCL , MADE SPECIALLY FOR YOU)。当然,我做策划有前提,即有偿使用。1998年底、1999年初,笔者致函TCL集团总裁李东生先生,若采用我的建议,一年内每台彩电给我提成壹元钱,每部电话机给我提成五分钱。记得当时TCL集团回过函,说我的意见不错,要研究。可惜,五年过去了,没有结果。2004年7月初,笔者又致函李东生先生,重提当年旧事,认为“TCL”无适当的中文对应是一条腿走路;若采用我的建议,只需付给我人民币六佰万元即可。可惜过了2004年仍无音讯,叫我非常为之惋惜(TCL集团眼光局限,没有认识到我的品牌重要性)。去年,我又给李东生写信,到现在一年多了,可惜他还不回信。
    
    为了保护我的知识产权,我自己设计并注册了“特适尔”商标。TCL集团如果今后采用我的建议,我会加价到陆仟万元人民币以上!
    
    顺便说一下,TCL集团CI策划战略中有一处不小的败笔。它前些年请某影星作彩电广告好象成功了。但是后来人们发现这名称为“亿万富姐”的某影星出书大曝隐私、赖账不还时,其形象大掉价。再说请那个走下坡路的半老徐娘作广告模特,让人对TCL有夕阳西下的感觉,当然影响TCL的形象。人们会这样想:请这样的影星做广告,可能是志趣相投者,我最好离它远点(这并不是说我对TCL的产品反感。恰恰相反,TCL产品质量不错,我有一台彩电就是TCL牌的)。说实话,广告模特不一定非请所谓明星不可,就算请也要请个即将升起的、为人不错的明星,不要请日落西山的、口碑不佳的明星。
    
    我以为,TCL集团在国际化进程中走了几部错棋。它2004年与阿尔卡特、汤姆逊合资,其实是一种国际化的假象(联想集团巨资收购IBM之 PC,存在类似的问题)。仅仅规模扩大,不打自己的品牌,是重复台湾信息产业贴牌生产的老路,势必失去比较优势,严重影响其真正国际化的进程!望TCL集团高层三思而行!学学韩国(君不见,2005年起,韩国首都Seoul中文名称已经由“汉城”改为音译“首尔”了)、日本企业的国际化之路吧,在国际上亮出自己的品牌!哪怕开头比较困难。
    
    现在,TCL,你“不听老人言,吃亏在眼前”吧?
    
    美国第一品牌策划师弗兰克.德拉诺(Frank Delano)在其《命名强力品牌》(The Omnipowerful Brand)一书(1999年英文版,2003年8月上海人民出版社中译本)中指出:“不管你是否曾听过或读过,在创建品牌的过程中,没有比选择品牌名称更重要的事情了……一个引人注目的品牌名称可以让一个较差的广告看起来很出众;但相反,如果它是一个非常差的品牌名称,那即便是最引人注目的广告,收效也将微乎其微。”
    
    因此,在别的方面大家都差不多的时候,取个能带来好运的名字吧!
    
    我拥有自己设计的注册商标“特适尔/TECEL”,广泛适用于吃穿用等各种产品。我自己设计的广告语是:特适尔,特别适合你!/TECEL, Made Specially for You!
    
    请注意,TECEL是由“技术,工艺”英文TECHNOLOGY之TEC 加上“杰出的,著名的”英文CELEBRATED之CEL组合而成。“特适尔/TECEL”系本人独创的品牌。
    
    采用我的“特适尔/TECEL”吧,TCL,李东生总裁!!!我来救你来啦!!!
    
    TCL,李东生总裁,让我们紧密地团结在“特适尔/TECEL”品牌周围,高举“特适尔/TECEL”伟大旗帜,冲出中国,走向世界吧!!!
    
    (20081110)
  

  首尔  韩国首都首尔(Seoul,旧译“汉城”)地处朝鲜半岛中部,因位于汉江之北,古称“汉阳”。14世纪末,朝鲜王朝定都汉阳后,改名为“汉城”。1945年朝鲜半岛光复后,汉城的英文名字按韩国语固有词发音用SEOUL标记,意为“首都”。2005年,在市政府推动下,汉城的中文译名由使用了600多年的“汉城”改为SEOUL的谐音“首尔”。  釜山  釜山是韩国的第二大城市,人口约四百万。其位于韩国的东南部,是韩国最主要的天然港口和连接日本和济洲岛的航运码头。韩国第二大城市是什么?从一个侧面看TCL为什么会走下坡路(图1)从1978开始,釜山开放了三个集装箱港口码头,目前釜山港口的设施和吞吐能力使其成为世界第三大港口。  仁川  仁川位于韩半岛中西部的仁川,离首都汉城西28公里,起着汉城关门的作用,城市面积达958平方公里,拥有人口256万,是韩国的第2大贸易港口城市。作为东北亚的中心城市,是韩国走向世界的交通要塞,并拥有最先进的大型国际机场.很早以前,仁川就发展成为与中国开展贸易的港口。19世纪,根据法国、德国、美国等国家船舶开放港口的要求,作为停泊港闻名于世。  春川  作为江原道首府的春川既是江原道的行政中心又是著名的旅游景点。面积:1,116.43平方公里,人口:25万2019人(2002)。坐落于山岳间、呈盆地地形的春川南北西三个方向分别被新渊江、春川湖和昭阳湖、衣岩湖所环绕,多水的城市常常是多雾的天气。春川距离首尔不远,一天往返的旅游路线为众多游客所喜爱。  蔚山  蔚山广域市,韩国广域市之一。蔚山市位于韩半岛东南沿海,与日本隔海相望,海上距离仅100英里,是距日本最近的韩国城市。全市面积1055.7平方公里,是韩国广域市(釜山广域市、仁川广域市、蔚山广域市、大田广域市、大邱广域市、光州广域市)中面积最大的城市,是首都首尔的1.74倍;人口104万人,居韩国第七位。  庆州  庆州曾是新罗王朝的首都,也是韩国古代文明的摇篮,现有人口28万,是一座恬静的城市。举凡山地、溪谷,都有王陵、石塔、佛像、寺庙遗迹;不赴博物馆探古,只游览庆州古都,也就等于在探索古代灿烂文化的遗迹,故庆州有“无围墙之博物馆”之称。  大邱  韩国大邱直辖市位于洛东江中游东侧的大邱盆地中部,四周有八公山、环城山、龙岩山、草莱峰、山城山、琵瑟山、最顶山、卧龙山等群山环抱。琴湖江穿过市区,流入洛东江。市区面积445平方公里。1992年10月人口为228万余人、62万余户。  木浦  木浦市是韩国西南端的港口城市,隶属全罗南道,面积46平方公里,人口26万。该市的木浦港1897年以国际贸易港开港,中国在宋、元代就与之有海运往来。木浦市有着得天独厚的区位优势。该市富有山海旅游资源,主要经济产品有鱼网、生产瓷器、机械、金属、海菜、水产加工品等。近年来,韩国政府非常重视木浦的发展,正着手加快以木浦为中心的西南地区的开发,基本形成了大发展的趋势。  晋州  晋州是韩国南部的中心城市。  大田  大田位于韩国中部,汉城以南170公里处,忠清南道首府。在锦江支流大田川沿岸,位京釜线、湖南铁路线与高速公路的交叉点上。人口23.2万(1987)。原为小村,1905—1914年铁路通过后兴起。1943年设市。是韩国中部最大的城市和交通枢纽,韩国的六大城市之一。  公州  公州市,旧称熊津、熊川。位于韩国忠清南道中央,是百济的古都,面积940.18平方公里、人口141,472人。

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