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SEM和SEO有什么区别呢?500字彻底讲明SEO和SEM异同点

500字彻底讲明SEO和SEM异同点

搜索引擎优化即Search Engine Optimization,简称SEO,是指利用搜索引擎规则提高网站在有关搜索引擎内自然排名一门手艺。

在这需要明确SEO和SEM的关系,SEM即Search Engine Marketing ,翻译过来就是搜索引擎营销,直白来讲,就是指基于搜索引擎平台的网络营销。SEO只是SEM一部分,SEM还包括竞价广告,***源营销,百科营销,问答营销等多个分支,可以这么讲,任何在搜索结果页实现展现的手段都可以纳入SEO。

对于从事网络营销的小伙伴来说,可能对SEM和SEO并不陌生,但是不一定能深刻理解两者之间的区别,何况对于行业外人员,更是傻傻分不清。其实,SEM和SEO都是网络营销中很重要的手法。

业内很多情况会含糊地把SEM特指付费的竞价广告和“免费”的SEO相对,实际上这是错误的说法,SEM竞价广告和SEO倒是可以相提并论,但是脑子得捋清楚,SEM竞价广告和SEM两码事,第一个名词前的SEM仅仅是定语做修饰作用。

另外需要特别强调的是,一般来讲,我们说搜索引擎,可能马上想到的是谷歌、百度、搜狗、360搜索这些赤条条的纯正的搜索引擎。实际上,作为目前互联网最科学合理高效的信息展示工具,搜索引擎几乎是任何一款互联网产品的标配,不管是网站也好,APP也罢,哪怕你是个小程序。

SEM和SEO有什么区别呢?

网络营销

微博有微博搜索优化(微博SEO),微信有微信搜索优化(WSO,微信SEO也可以),APP store有ASO,哪怕是抖音,快手这样的短视频平台都有自己的搜索引擎。

因此从广义的角度,有人的地方就有江湖,有搜索的地方就有SEO,而SEM一般不作此类延伸。这也是为啥SEO甚至知名度要高过SEM的原因。

一一一一

一、SEM和SEO的定义

SEM和SEO有什么区别呢?

定义

SEM,是英文Search Engine Marketing的简称,汉语是搜索引擎营销的意思。SEO,是英文Search Engine Optimization的简称,汉语是搜索引擎优化的意思。从字面意思来看,好像是SEM包含SEO。

文/徐戈,微信公众号:daai1024,老徐有话说。微博@徐戈。

关于SEM的概念一直有争议,不同的人有不同的理解。为了简化理解,文中,SEM主要是竞价排名,SEO指自然排名。

二、SEM和SEO的区别

SEM和SEO有什么区别呢?

区别

标识

以百度为例,在搜索框中输入搜索词,点击百度一下,通过SEM展示的结果,标记有“广告”字样。

通过SEO展示的结果,标记有“百度快照”字样。

点击费用

SEM,由于竞价机制,按点击收费,点击价格因关键词而异,经常有小伙伴问点击一次多少钱,就像问房价多少钱每平米一样,深圳和东莞是不一样的。

SEO,利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。访客点击自然排名时,无需支付任何费用。

关键词数量

SEM,按照每次点击计算费用,对应一个广告投放后台,在后台中可以随意添加关键词,对关键词数量没有限制。只要预算够多,可以无限制添加关键词。

SEO,关键词需要部署在网站内容中,在搭建网站时,就初步确定了目标关键词。网站上线后,可以通过持续上传文章内容,不断拓展关键词,拓展关键词的工作量比较大。

见效时间

SEM,在广告投放后台,充好费用,搭建好账户,具体包括,新建计划和单元、添加关键词、对关键词出价、设置匹配模式、撰写广告语、设置访问网址等。广告就可以立马上线,很快见效果。

SEO,网站上线后,通常需要3-5个月才能初见成效,想要达到显著效果,可能需要1年,甚至更长时间。尤其新网站上线,前三个月搜索引擎对网站进行考察,网站处于沙盒期,网页收录很慢,关键词排名提升很慢。

效果持续时间

SEM,在广告投放后台,可以自由设置投放时间,在预算用完或者投放时间以外,广告下线,效果立马暂停。

SEO,一旦有自然排名,不受时间限制,可以24小时在线,就算停止优化,效果可以持续半年到一年,对于一些竞争不大的关键词,效果持续时间可能更长。

长期投资收益

SEM,由于是竞价排名的机制,随着同行的增加,竞争越来越激烈,同一个关键词的点击价格可能随着时间水涨船高,导致获客成本增加。

SEO,只要坚持做,比如持续一年,网站的收录量持续增加,关键词自然排名越来越靠前,带来的自然流量越来越多,是个量变引起质变的过程。

恶意点击

SEM,同行之间都在抢排名,难免存在恶意点击的现象,恶意点击同行广告,让同行预算撞线,自家广告得以展现。

SEO,不存在恶意点击的问题,同行点击越多,反而越有利,搜索引擎会根据点击率高判定为网站内容受欢迎。

对网站的依赖程度

SEM,在广告投放后台,需要设置访问网页,推广的是网页,有时进行专题宣传,会单独设计竞价单页。

SEO,需要以网站来参与排名,同样的一篇文章,发布在权重不同的网站上,收录的快慢和获取的自然排名是不一样的,搜索引擎优先考虑权重高的网站。

测试和完善

SEM,方便进行测试,比如测试不同的广告语或着陆页对推广效果的影响,所有这些操作都可以快速完成,快速上线生效。

鉴于算法的性质,无法使用SEO进行相同的测试,当然,测试仍然是稳固的SEO策略中非常重要的一部分,只是相对SEM来说比较麻烦。

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