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SEO和SEM的优缺点有什么区别,有哪些各自的优势SEO布局02期:SEO和SEM的区别到底在哪里?

很多人认为SEO和SEM各自都是独立存在的,其实SEO(搜索引擎优化)是SEM(搜索引擎营销)分支,表面字意一个是优化,一个是营销,SEO优化是服务SEM营销而存在的,PPC才是竞价广告和付费广告,SEO和PPC都是SEM范畴,只是我们习惯把广告付费类型的说成SEM了,因为是付费做网络推广营销的嘛,那SEO和SEM的优缺点有哪些区别呢。

本文是周振兴所写的SEO布局系列02期文章

SEO的优点在于它稳定,长效,可扩展性高,自主独立性强以及后续资金投入降低。

SEO布局02期:SEO和SEM的区别到底在哪里?

1,SEO的稳定性可以极大的降低网络广告投放成本,由于稳定性较好,在长效性也是值得肯定的,几乎可以做到全网覆盖式布局关键字长尾词进行霸屏吸取流量做转换效益,而且以后想增加什么类目或产品进行网络推广,只要安排关键字上线即可,完全不需要增加成本投入。

2,SEO的独立性较强,不依赖付费获客,利于及时无成本推广等其他效益,而且独立性强意味着抗风险强,如果一家公司在网站SEO优化上保持排名,就算遇到资金紧张或调整网络渠道策略,都可以利用现有的网站及时补充。

凡是初期接触SEO的朋友往往都有这样一个问题,SEO和SEM到底存在着什么样的区别?

字面意思看上去也差不多,对于老手来说已经很了解了,但对于正想往线上发展的朋友来说还是一头雾水。对此本文的重点就针对SEO与SEM来讲解一下。

3,SEO即使停止优化操作,在很长一个时间内,例如半年或1年,对于一些竞争不是特别激烈的行业,可能未来1-3年,效果都可以持续,或者有限下滑,经过一些日常的合理维护,效果甚至可以持续增加。

4,做SEO优化的预算,比如20万,第一年至少可以做到网站权重和关键字排名带来的每月访问量30%的增长。假如第二年在花20万,可以在第一年的基础上,再提高每月30%甚至更多的增长都不会是很大的问题。也就是获得的每个访问量的单次费用,是逐年降低的,而不会像SEM会逐年水涨船高。

一、什么是SEO

对于seo的话,上一期的文章《SEO布局01期:3分钟让你快速弄懂seo是什么》已经说的很清楚了,具体的大家可以自己去看,在这里在简单说一下,SEO的作用是通过精准布局产品关键词,来迅速出现在搜索排名页,排名越靠前,越容易被用户点击,这就是SEO最终的本质。

SEO缺点也比较明显,网站必须符合SEO运作,网站内容更新,排名见效较慢,网络环境复杂。

二、什么是SEM

相对SEM来说,虽然和SEO只差了一个字母但是差距还是很大的,所谓的SEM代表的就是搜索引擎营销,既然叫做是搜索引擎营销必然是结合搜索引擎来开展我们的营销工作,那么具体该怎么开展操作工作呢?我们分两方面来讲解

1、免费

1,SEO最大的缺点就是见效周期较长,通常3-6个才会开始有效果。

2,网站想做好SEO优化就必须自身具备相应的条件,所以为什么很多企业的网站长时间做不好SEO优化很大原因就是网站本身就不行。

3,SEO优化比较重视内容更新频率和质量,如果想最短时间内见效通常要文案专员协助完成,这就造成需要多一个员工的薪资投入。

免费型的搜索引擎营销可以说就是SEO,至少我是这么认为的,可以有三种操作方式

(1)通过网站布局

比如我们是卖产品的,那么我们完全可以打造一个产品型的营销网站,通过布局有搜索指数的产品关键词,来快速占领关键词排名页,那么当真正的客户搜索这个关键词的时候,首页前三名网站有你的网站,是否可以添加网站的点击率呢?凡是只要点击进入网站的,只要我们的站内布局合理,也就意外这很容易成交。

这种方式到现在还是最流行和最有效的营销方法手段之一,试想每天我们只要坐等客户自动上门就可以了,想想都感觉比较爽的。

(2)通过高权重网站布局

有的时候我们自己的网站需要做搜索排名需要一定的时间,其根本的原因是新站初期的权重还是比较低的,所以一下子不能轻易取的好排名。这个时候我们可以通过高权重的网站来做排名也是一样有很好的效果。

4,SEO有一个不起眼的缺点是网络环境复杂的成本,这涉及到网站和服务器的安全搭建和设置,BUG漏洞解决,页面巡查,落地页修改及优化等等,这些一旦处理不了会造成SEO优化效果下降甚至无效。

那么什么是高权重的网站呢?我列举三个网站:

1、搜狐

2、豆瓣

3、天涯博客

SEM的优点在于见效快,每一笔花费直观可控的,对网站本身要求很低。

……….

1,SEM最大的优点就是给钱就见效,更易于决策。

2,SEM可以一站式便捷投放竞价搜索,信息/视频流等其他收费渠道。

每个网站都是知名的网站,都是老网站。正因为有名,所以在搜索引擎信任度上是很高的(高权重网站),只要我们布局的关键词精准,能很快的出现在相关关键词的排名页内,而且搜索排名都还不错的。

3,SEM对网站的要求低,只要一个落地页就行,大部分竞价平台还会免费提供落地页服务。

这方面的操作,兴哥推荐采用自媒体网站流来操作,简单的说就是把所有能写文章的网站都申请一篇,然后每个网站都发布相关文章,要知道本身这些自媒体平台都是有庞大的用户的,而且搜索排名相当好,可进一步为我们提供引流,建立品牌有很好的效果。

4,SEM对操作人员要求不是很高,容易招聘筛选,熟悉掌握竞价平台的规则和玩法就可以了,不像SEO人员要有独当一面的能力。

SEM的缺点就像优点一样,来得快,去得更快。

兴哥认为目前高权重网站中排名比较突出的,可以选择搜索自媒体平台来布局,效果挺不错的。

1,SEM一旦停止投放,预算款不足,广告营销马上会失去效果,立竿见影不会给你任何情面。

(3)通过搜索霸屏布局

搜索霸屏更多应用于品牌信息的布局,为什么要这么做?自然是维护品牌形象啦,试想如果你推过一系列的推广之后,把品牌给推广出去了,那么自然会有用户回来搜索你的品牌了解一下啦,在这个过程中只要有你对品牌不良的信息,那么就有可能失去这个客户。

通过高权重网站对于品牌关键词的占位,第一页全都是你的品牌信息,自然就正好的维护了你的品牌形象,而且在信任度上也是可以得到加分的。

2,SEM成本容易水涨船高,每年增长。

2、付费

付费的搜索引擎营销自然指的是竞价啦,我们每次通过百度搜索关键词,其头部,右边、下边凡是带有广告字样的就是搜索引擎的广告系统,这个是付费的。

很多人说,我们通过seo布局完全能把关键词做上来了,干嘛还要给钱啊?

道理是这样的道理,但是由于每个行业的竞争程度不同,有些行业竞争小,通过SEO布局能很快的把关键词做上来,但竞争大的关键词就不行了,需要通过付费的手段来获取展现。

付费的还有一个好处,能以最短的时间来获取精准的客户,只要营销策划的好,赚钱肯定是没有问题的。

3,SEM的转化率风险较高,存在较多的虚假或无用的客户信息。

特别是我们在做一些细分领域的时候,可以通过上百度的竞价,可以快速出单,越早做,你就越有优势,信任度也是不一样的。

4,SEM管理很麻烦,每天要投放指标和质量,价格控制,创意文案撰写,对SEM专员的主动积极性要求很高。

5,SEM竞争压力很大,无法通过其他任何渠道和技术竞争同行,只能在平台规则内用技巧+高价解决。

SEM就是买苹果,吃苹果。SEO就是种苹果树,等着吃苹果,用最佳策略上看,SEO和SEM同时进行是最合适的,在预算投入上做一个合理的划分,左边吃苹果,右边种苹果,最后捡苹果。

通过了解SEO和SEM的不同概念,可以做出这样的判断SEO是包含在SEM中的,SEO是获取用户的手段,而SEM是获取用户的思维,如果硬要说那个更重要一些的话,兴哥认为两个都是很重要的,缺一不可。

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