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SEM和SEO哪个前景发展好?达内扫盲:sem和seo有什么区别?各自的优劣势是什么?(转载)

很多对于网络营销都不是很了解的小伙伴都会有这样的疑问:sem和seo到底有什么区别?各自的优势是什么?
  1、定义
  搜索引擎优化(Search engine optimization,简称SEO),指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中(非商业性推广结果)的收录数量以及排序位置而做的优化行为,这一行为的目的,是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量,以及更好的展现形象。

  而SEM(Search engine marketing,搜索引擎营销),则既包括了SEO,也包括了付费的商业推广优化。然而,官方定义在中国的实际市场应用中表现的划分并不是很明确,在国内sem被理解PPC广告投放的统称,seo为免费流量推广的统称,所以一般企业内sem团队会负责各搜索引擎的竞价广告,网盟,狠一点的DSP平台投放也有。
  2、sem优势及劣势
  优势是:

  ① 推广效果见效快,推广人群精准;

  ② 便于测试 - SEM广告见效快,数据信息丰富,可以用来做AB测试,对比分析哪些页面有更好的转化。

  当然通过SEM也可以指导SEO的关键词策略,通过测试不同组别的关键词和对应的登陆页,观察访客行为数据,订单转化,挑选用户参与度高或者转化化率高的词作为SEO的关键词策略的参考。

  劣势是:

  ① 推广用户前期要有预算,毕竟是烧钱的玩法;花钱才有效果,停止付费,效果立刻减弱;

  ② 用户覆盖面少 - 由于搜索引擎很清楚的区分了搜索广告和自然排名的区别,大部分用户压根就不愿意点击SEM广告,这就导致SEM的用户覆盖度是很受局限性的

  3、seo优势及劣势
  seo相对来说就是省钱甚至不需要花钱来做的推广,

  优势:一旦你的推广见效,这个推广效果几乎是稳定的、长期有的;

  劣势是:SEO是一个漫长的过程,见效慢;

  还有一些站长的不同看法,比如:

  ①搜索引擎营销包括:自然搜索和付费搜索,自然搜索就是SEO,付费搜索就是SEM,SEO是通过一切对搜索引擎友好的方法和手段使网站在搜索界面获取排名的一个过程,SEM是通过一切消费和转化数据发现改进问题方案实现收益最大化的一个过程!

  ②SEM是搜索引擎营销,SEO是搜索引擎优化,都是针对搜索去提高关键词的排名,SEM所包含的范围比SEO要大。一般大家的理解是SEM需要花钱,SEO不需要花钱,其实这个是不对的,SEO也是需要成本的,但是成本不是直接付给搜索引擎。SEO的成本是机会成本,时间成本,人力成本,综合这些SEO成本不比SEM低(看看SEOer每天的工作安排)。

  只不过SEM的成本更容易计算。SEM和SEO另外一个很大差别就是数据差别,SEM对数据统计分析更严格,因为SEM的ROI容易统计,我花出去多少钱获得多大收益这个很容易统计的,可以很好的制定指标。SEO的数据更多的关注是站内数据,UV,PV,跳出率等等,比较难于监控每个数据来源。

  那么,由此看来,sem和seo对于现在国内市场的发展而言,没有很明显的区分和看法。对于网络营销来说,最好的效果当然也是sem和seo的整合运营,共同来使用,相互补充,以求效果最大化。

SEM与SEO两者没有谁前景好,谁前景不好的说法,都是企业获取流量与更高搜索访问的方式工具。

SEM和SEO哪个前景发展好?达内扫盲:sem和seo有什么区别?各自的优劣势是什么?(转载)(图1)

SEO更多是从技术的角度对Web端或者基于移动端的网页或者网站进行访问优化,例如在:<title></title>,<head></head>中优化网页网站标题或者网页网站标签,以便于当互联网用户在搜索引擎中发起访问需求时,能够让自己的网页网站获得用户的访问与浏览。所以,我们也会将SEO优化理解为自我运营,基于搜索引擎的规则对自己的网页网站做技术优化。

互联网发展早期,内容与应用服务比较匮乏,用户的搜索行为往往是主动式,所以SEO优化的技术成为网页网站运营中非常重要的经验与技巧。但现在,用户的搜索行为往往是被动的,需要提高的往往是网页或者网站更多的展示与曝光的机会,所以SEM竞价的方式才会成为主流。

SEM和SEO哪个前景发展好?达内扫盲:sem和seo有什么区别?各自的优劣势是什么?(转载)(图2)

SEM竞价推广,是搜索公司非常重要的盈利方式,也被成为流量生意。

SEM是基于搜索引擎的竞价规则,品牌方主动购买曝光流量业务的一种方式。这个时候,你需要支付不菲的费用才能够获得较高的曝光。

这需要强调的是:曝光不等于有效阅读或者访问。只有访问或者有效阅读才能理解为流量被留下来了。这就是现在很多算法推荐模式中的曝光数据与阅读数据两种。而阅读数据之后,还有咨询数据、转化数据等等来衡量一次SEM竞价行为的是否成功。

所以,SEM需要掌握的能力更多,既需要SEM推广岗位的人员深度理解自己品牌或者产品的特点,能够快速挖掘潜在营销亮点。

有效的营销亮点,能够帮助你的每一次推广获得较高的咨询量,甚至是转化率。

基于此,优秀的SEM竞价推广人员能够根据自己品牌或者产品与企划岗位、设计岗位有效联动,策划出非常优秀的推广物料,然后再根据有效时间点进行精准投放,获得不错的成绩。

所以,就两者岗位技术含量而言,SEM要高于SEO,但SEO是基础,比较优秀的推广岗位的人会综合学习两者的技术要素,两者结合才能获得更高的成绩。

以上,谢谢。

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