SEOSEOSEO

柏肇网络工作室,聊聊SEM与SEO之间的恩怨情仇SEO和SEM有什么区别?

SEM、SEO之间有哪些不同,哪些优势劣势呢?
  SEO(搜索引擎优化)

越来越多的企业注重在线渠道发展业务,开展在线业务之前我们需要了解一下:搜索引擎优化(SEO)与搜索引擎营销(SEM)有什么区别?

SEO和SEM之间的主要区别在于SEO是一种免费策略,而SEM是一种付费策略。借助SEO可以为网站带来自然流量。相比之下,SEM更专注于捕获网站的付费流量和自然流量。

下面我们来看看两者的定义:

SEO和SEM有什么区别?

SEO是一种自然搜索策略

搜索引擎优化(SEO)目的是通过提高网站在搜索引擎中的排名来增加网站访客的数量。这是通过不断优化网站的排名来实现的。由于搜索引擎不断变换排名算法,SEO策略也总在变化。但是,不变的是:SEO由“页面上”和“页面外”策略组成。

SEO和SEM有什么区别?

SEM是一种付费搜索策略

搜索引擎营销(SEM)通过使用付费广告来增加网站在搜索引擎上的可见度来获得网站流量。但是,广告文案和定位策略必须与目标客户的搜索关键字保持一致,以使您的广告可以显示在相关的搜索引擎结果页(SERP)中。付费广告使您的企业有机会提高网页、博客文章等的曝光度。因此,使用SEM的营销人员必须同时利用SEO(针对关键字策略和具有高质量内容)和按点击付费(PPC)广告来提升访问量。因此,SEO是SEM的组成部分。

1、SEO和SEM需要多长时间?

SEO:大约三到六个月

对于SEO,企业必须有耐性。由于SEO不能立即产生结果,因此许多企业必须等待三到六个月(根据所处行业的竞争热度有所差异)才能看到排名,流量和销售额的增长。但是如果您的公司需要立即出现成果,则可以改用SEM。

SEM:即时发布或广告发布后可立即展现

2、什么时候该使用SEO或SEM?

在以下情况下使用SEO:

您可以等待三到六个月才能开始查看流量、潜在客户和在线销售您想使用不依赖于每月广告支出的数字营销策略您有时间和资源(或您的SEO服务商)来主动管理SEO

相比之下,在以下情况下则建议使用SEM:

您需要立即产生流量,潜在客户或销售您想在没有SEO等待的情况下出现在高竞争性搜索结果中您有时间,资源和预算来每周管理广告

总体而言,在SEM和SEO之间进行选择取决于您所需的内容和所需的速度。

3、SEO主要包含的内容

网页SEO策略

优化数据:将目标关键字合并到页面标题标签,元描述,标题标签,图像ALT标签中借助工具对关键字进行研究简单、格式合理的网页网址,带有选择性关键字优化页面加载速度社交分享按钮集成在网页内容中使用目标关键字建立内部链接

页面外SEO策略

建立链接以吸引和获得高质量的入站链接; 反向链接帮助构成页面外SEO的大部分内容通过社交媒体增加网站访问量通过特定行业社区(平台)的链接以吸引您的目标受众

通过简单地阐述想必大家对搜索引擎营销应该有了初步的了解,SEO是前进的方向,因为自然流量是免费的。企业通过线上渠道发展业务时,有时SEO效果最佳,有时候PPC可能是更好的选择。又有时候可能需要借助上述两种策略来进行。

  优势
  跨搜索引擎平台效果 – SEO优化是针对所有的搜索引擎来做的,只要SEO的方法是白帽的、专业的、面向用户体验的,那么你不仅仅能收获百度来的流量,谷歌,搜狗,360,雅虎,SOSO都会不同程度的认可你的网站,从而给你网站良好的展示位置。而SEM,不同的搜索引擎有不同的服务机制。
  提升流量无须增加预算 - 要提升PPC的流量,你必须提升预算。但SEO不一样,SEO优化有点像滚雪球,一开始虽然不起眼,但雪球一旦滚起来,机制一旦建立,那么势必后劲十足,效果越到后面越显著,而无需你投入更多。
  停止花费,流量余存 – 很多客户拿SEM花费除以CPC去算SEO服务费是否比SEM合算,这样显然是不合理的。因为不像SEM,当账户里面没有钱的时候流量就会停止。一个经过专业SEO优化后的网站自然流量不会因为你停止了SEO服务而立即消失,相反这段流量会持续相当长的一段时间,理论上来说如果没有过大的外部竞争以及搜索算法没有大变化的话,流量基本上是稳定的。所以,如果真要算的话,至少应该拿2年的SEO流量去和一年的SEM流量去做比较。
  更高的信任度 – 比起SEM,SEO有更高的用户信任度。毕竟SEM也是一种商业广告,用户点击本身就是抱着一种看广告的心态,如果不满意就跳出看下一条。而自然排名则不同,用户会认为靠自然排名排上去的网站更专业、更可信,同时用户参与度和转化率也更高。
  排除负面消息 - 试想如果在你的SEM广告下面有一条SEO的负面消息,是不是很糟糕?通常负面消息的影响力要比正面消息大3-5倍,之前服务过一家英语机构的客户,具体我就不指明了,他们发现突然他们的的品牌专区的流量减少了20%,到搜索结果一看发现排在自然结果首页第一条居然是一条百度知道的负面,这个时候客户才想到用SEO去排负,为时已晚。所以,平时就要重视SEO,通过SEO,可以更好地巩固第一页的搜索结果的权重,设立好这样的保护屏障,可以有效防止负面入侵。只是很多公司都是等事情发生了再去做挽回。
  更容易吸引点击 – 自然结果毕竟处在SERP的用户视觉重心处,相比SEM可以获得更多的关注和点击。按以往的经验来看,自然结果第一名的SEO流量通常要高于排在PPC第一名的广告。
  劣势
  见效时间长 - 通常来说,SEO优化的见效时间最少也需要6个月,急于求成要么就是把网站做坏,要么就是没效果。所以做SEO,需要企业老总对SEO有充分的理解和心理预期。所以我还是建议,对一般传统企业来说,与其立马和他们推SEO服务,不如先系统的做一次培训,让其了解SEO的利弊之后再去开展我们的服务。
  无保证 - 因为你不是简单地购买广告,你没有办法保证你的网站能够得到多少展示和点击。
  沟通成本大 - SEO优化需要涉及到和很多部门的配合,比如产品、设计、技术,编辑,PR等等,沟通成本非常大,一个好的SEO咨询师或是SEO产品经理需要有很强的跨部门组织沟通协调能力。
  不稳定 – 搜索引擎算法经常变,通常会导致网站关键词排名和流量有变动,稳定性和SEM没法比。
  SEM (搜索引擎广告)
  优势
  即时流量 - 既然你购买的是搜索引擎广告,那么你的网站关键词排名和流量可以在几分钟之内出现和增长。
  便于测试 - SEM广告见效快,数据信息丰富,可以用来做AB测试,对比分析哪些页面有更好的转化。当然通过SEM也可以指导SEO的关键词策略,通过测试不同组别的关键词和对应的登陆页,观察访客行为数据,订单转化,挑选用户参与度高或者转化化率高的词作为SEO的关键词策略的参考。
  精准ROI计算 - PPC有清晰的花费,展示、点击和转化,这些都可以被很好的追踪。通过数据分析对比可以清晰地计算CPS或CPA,通过分析这些指标可以帮助在线营销人员及时作出相应的调整策略。
  精准投放 – 这个功能对本地企业很有帮助,你可以在PPC账户后台去指定城市来投放你的关键词。这样可以让你的潜在用户更精准、意向性更强,也减少很多无效花费和流量。
  品牌专区 – 不得不说百度的品牌专区做的是很不错的。一旦网站购买品专,你就能够迅速获取大量用户关注度,把所有的不相关网站都挤出首屏。品专还有很多自定义的功能,你可以把你网站的重要产品或是栏目优先展示在搜索结果上,缩短转化率路径。
  劣势
  没有长期利益 - 不同于SEO,SEM一旦停止花费,流量就会停止,毫无情面可言,绝对不会出现类似SEO的“滚雪球机制”。如果把SEO比作弹钢琴,你弹的时间越久,技能就越娴熟,效果就越好;而SEM就是花钱请人来弹奏,虽然也能够带来美妙的试听享受,但对你自己来说,并没有任何成长,一旦你付不起这样的花费,那么所有美妙的音乐都划上休止符。
  用户覆盖面少 - 由于搜索引擎很清楚的区分了搜索广告和自然排名的区别,大部分用户压根就不愿意点击SEM广告,这就导致SEM的用户覆盖度是很受局限性的,大量研究表明至少70%以上的点击来自SEO自然排名,所以对于企业来说,在做PPC的同时,SEO优化一定不能落下,SEO流量不仅覆盖度广,流量质量度也要比SEM好。
  点击欺诈 - 这个无须我多解释,在如此竞争激烈的互联网,点击欺诈时常发生,虽然搜索引擎有一些过滤机制,但道高一尺、魔高一丈,总不能100%的预防,这也就意味着你必须为一些“机器人顾客”买单,呵呵。
  信任度低 – SEM广告的用户信任度不及SEO,原因如上已述,所以有时候想想,“免费的就是最贵的”这句话还是非常有道理的。
  在实际中,可根据具体情况选SEM还是SEO。

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