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企业网站排名优化,不容忽视的5个SEO入门技巧垂直电商B2C进化三步曲——SEO搜索优化指南

我们都知道企业网站优化工作是一个慢功夫出细活的过程,因此,你可能需要在一个相对比较长的时间周期中,开展相关的工作,而随着日常工作的经验,我们在处理很多SEO基础问题的时候,都会可以快速地给出解决方案,但由于经验的不同,有的时候,我们也容易忽略一些小问题。

企业网站排名优化,不容忽视的5个SEO入门技巧那么,企业站SEO,看似完美,但略有遗憾的5件事有哪些?

根据以往做企业网站排名优化的经验,蝙蝠侠IT,将通过如下内容阐述:

1、老域名死链接

在日常工作中,我们总是会处理一些关于死链接的问题,它可能是由于页面调整,甚至是域名更换,特别是当你启用老域名做新站的时候,你一定会遇到这样的问题:site命令查询网址之后,展现出大量不相关的页面链接,出现这个问题,你可能觉得没有任何问题。

编辑导读:很多人对垂直电商就是将一个品类的商品陈列在一起,实际上除了商品之外,在专业、服务、以及满足消费者需求等方面,也需要做到垂直化。保证服务专业化以及差异化成为了很多垂直电商的护城河和堡垒,本文作者对其SEO搜索展开分析,与你分享。

但在实际操作的过程中,你会发现:企业新站相关页面,甚至是首页,长期没有任何排名,搜索品牌词,都可能查询不到相关结果。

因此,我们就必须有效的进行相关性的死链接整理与提交,很多SEO从业者认为:这样的操作就暂时告一段落,基本完成。

垂直电商B2C进化三步曲——SEO搜索优化指南一、“垂直”的来源与定义

随着大平台的电商统治结构逐渐成型,电商行业的创业者们也往往选择从垂直领域入手,逐步陷入价格战泥潭,2016年风靡全美的零食类垂直电商Snackoo CEO Baylor Wei。

在垂直电商领域,有一个很容易陷入的误区,以为将一个品类的商品陈列在一起,就做到了“垂直”。

但我们知道,搜索引擎处理死链接是有一个时间周期的,同时,由于site结果中,可能会产生大量的URL地址,我们不能有效的整理这部分URL,进行提交。

除了商品之外,在专业、服务、以及满足消费者需求等方面,也需要做到垂直化。随着在线消费不断向手机端转移,并与社交平台逐步结合,用户对“个性化”的需求正在增长,再加上大数据在电商各个层面的应用,保证服务专业化以及差异化,也成为了许多垂直电商的护城河与堡垒。

二、市场分析

垂直电商在价格和渠道上跑不赢综合类的电商平台,平台电商体量大、渠道广、在议价方面更有优势,或者用户也不清楚自己的购物需求,可以利用大数据分析,人性化的内容去吸引他们,为他们提供最佳的购物方案,创造购物需求,

垂直电商B2C进化三步曲——SEO搜索优化指南

(电商发展历程示意图)

这个时候,你可能需要借助robots.txt去屏蔽抓取这样特征的网页,比如:你利用inurl:这个命令,发现某一个目录下特征网页特别多,我们就可以进行合理的屏蔽。

2、网站改版URL

1. 购买频率与转化

PGC(Professional Generated Content)专业生产(视频网站)、专家生产,用来泛指个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化,相对部份产品类目,用户生命周期非常短,即主要为一次性顾客,这意味着垂直B2C的营销费用很高,因为每次都是开拓新用户,而综合B2C发展到一定阶段,就侧重于老客户营销,投入低更容易量化;

网站在长期运营的过程中,我们总是会进行网站改版,遇到这样问题,为了提高搜索引擎友好的得分,我们经常会进行301重定向,这并没有任何问题,而且操作的相对专业。

从商品耐用性维度,像手机、数码、家具等属于持久用品,用户购买频率低,对于购买频率低的垂直电商品类,用户一般是新用户,买一次选择一次商家,要让用户购买时想到你,还要从竞争对手那里夺用户,就得不停地推广、加大营销力度。同时这类商品一般是大额的理性购买,用户倾向于比价,垂直电商因为供应链的规模限制,很难具备综合电商的低成本优势带来的价格竞争力,如(尚品宅配\索菲亚)全屋定制类品牌商。

垂直电商B2C进化三步曲——SEO搜索优化指南

(商务系统架构示意图)

2. 垂直平台招商

垂直电商的平台招商,比起综合电商要难得多,因为人流量限制,你很难一开始就给别人带来可观的收益,一般都是依托于一个海量用户渠道。

垂直电商的出现,可能是基于传统零售出身,认为基于已有的采购、仓储及行业经验,可以将零售渠道顺利扩展到线上;专业化经营,将会有更好的服务质量和运营效率,以及带给消费者更全的品类和更低的价,寻找一个特定的用户群;

但有的时候我们容易忽略小细节:URL地址中的大小写。

通常来讲:不同服务器的网站配置与解析,会针对大小写进行识别,我们在做重定向的时候,一定不要忽略这个问题。

3、外链批量发布

垂直电商B2C进化三步曲——SEO搜索优化指南3. 数据驱动,品牌化,全球化

数据驱动是未来垂直电商最重要的特质之一,它将帮助垂直电商真正完成与用户的深度接触,增强用户黏性,ROI:(访客量X转化率X客单价=销售额);转化率是极为重要的一环,而数据的介入,则可以对它有着极大的正面影响。比如通过分析Bounce Rate(跳出率)与Exit Rate(退出率),商家可以了解到用户为什么很快跳出和离开,再结合其他指标,商家能够通过优化网站架构及内容,提高用户的参与度,最终影响到转化率;

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(ER模型示例图)

4. 发展精细化运营

以品质和服务为重,进行差异化创新,产品的专业化是垂直电商的首要优势,为了吸引用户、提高用户粘性,企业应注重产品质量和服务水平的提升,重视品牌营销,构建与供货商、服务商共赢的产业链,打造核心竞争力,避免掉入短期化的同质、低价竞争陷阱,垂直电商在经历了初期的黄金发展期后,在电商巨头的挤压与自身缺陷双重因素之下,行业发展艰缓,面临巨大挑战,但机遇与挑战是共存的,顾客的需求不仅是看到某个品类的集中展示和更低的价格,同时还要更多专业的服务,产品安全独特,售后服务完善,才能在品牌营销上取得长远发展;

这是一个老生常谈的话题,虽然外链被强调降低相关性的权值,但并不代表它失去价值,很多新站进行发外链,是有利于搜索引擎爬行的。

于是很多SEO外链推广员,便开设大量批量发布链接,有的时候甚至采用同一个锚文本。

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(垂直电商结构示例图)

三、SEO简介

搜索引擎优化(Search engine optimization,简称SEO),指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中(非商业性推广结果)的收录数量以及排序位置而做的优化行为,这一行为的目的,是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量,以及更好的展现形象。而SEM(Search engine marketing,搜索引擎营销),则既包括了SEO,也包括了付费的商业推广优化。

实际上,外链应该多元化,比如:

SEO自从1997年左右出现以来,逐渐分化成两类SEO行为:一类被称为“白帽SEO”,这类SEO起到了改良和规范网站设计的作用,使之对搜索引擎和用户更加友好,并从中获取更多合理的流量。搜索引擎鼓励和支持“白帽SEO”。另一类被称为“黑帽SEO”,这类SEO行为利用和放大搜索引擎的策略缺陷(实际上完美的系统是不存在的)获取更多用户访问量,而这些更多的访问量,是以伤害用户体验为代价的,所以,面对后一种SEO行为,搜索引擎会通过一些策略进行遏制;

① ***外链,视频外链,大咖独立博客外链等等。

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(搜索引擎优化指南)

② 锚文本多元化,链接形态多元化,比如:超链接和纯文本。

四、SEO搜索引擎工作原理

关于搜索引擎的工作原理,其实已经很普及,但随着科技的进步、互联网业的发展,各类搜索引擎都发生着巨大的变化,并且这些变化都是飞快的,分别为:抓取建库;检索排序;外部投票;结果展现,

4、内容增索引降

如何有效的获取并利用这些信息是搜索引擎工作中的首要环节,数据抓取系统作为整个搜索系统中的上游,主要负责互联网信息的搜集、保存、更新环节;

在日常网站内容添加的过程中,如果长期停止不更新,网站受信任度可能存在一定的影响,这个时候就会有SEO从业者,开设思考批量增加内容。

垂直电商B2C进化三步曲——SEO搜索优化指南向搜索引擎传递相关性信息:除了通过TITLE、页面关键词、H标签等对网页内容进行判断外,还会通过锚文本进行铺助判断。使用图片作为点击入口的超链,也可以通过alt属性和title标签向引擎传达指意。提升排名:搜索引擎虽然降低了对超链的依赖,但对超链的识别力度从未下降,制定出更加严格的优质链接、正常链接、垃圾链接和作弊链接标准。对于作弊链接,除了对链接进行过滤清理外,也对链接的受益站进行一定程度的惩罚。内容分享,获取口碑:优质内容被广泛传播,网站借此获得的流量可能并不多,但如果内容做得足够,也可以树立自己的品牌效应;垂直电商B2C进化三步曲——SEO搜索优化指南

(SEO构造示例图)

本文由 @小镊子 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

但当我们这样操作的时候,总是遇到这样一个问题:内容在持续增加,而自己的索引却在持续性的下降,很多网站运营者,感到非常迷茫。

遇到这个问题核心的因素就是:内容质量不高,直观影响:

① 网站现有内容的综合质量评定分数,被搜索引擎调整相关性的站点评级。

② 随着评级调整的影响,而开始调整搜索引擎蜘蛛的抓取频率,从而进行恶性循环中。

因此,在增加内容的过程中,我们不能过于盲目,应该合理的计算。

5、页面相关策略

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

我们知道在网站预期排名的过程中,页面内容质量与主题的相关性是一个重要的衡量指标,特别是在解决搜索需求的能力上,于是很多SEO新人开始深度挖掘如下关键词:

① 相关关键词

② TF-IDF

理论上这并没有什么问题,但有些细节仍然值得考量:

① 相关关键词与二次检索词的区别,前者我们常见的可以通过关键词挖掘工具进行筛选,一般你在搜索某个关键词的时候,会给出很多有关键字指数的词。

我们认为这就是存在一定相关的关键词,并且附带搜索需求,我们在做特定页面的时候,理应覆盖这些词库。

但基于搜索排序的原理,我们认为二次检索给出的关键词同样重要。

什么是二次检索关键词?

简单理解:我们认为:二次检索关键词就是当你检索关键字A之后,接下来又在检索的那个关键词B,而这个B与A具备一定相关度。

这种关键词我们在做页面布局的时候,这样的关键词我们认为同样值得关注。

② TF-IDF 理论上是一个比较好的统计策略,它主要的核心策略就是根据搜索结果去统计与分析某一个关键词搜索结果中的相关性页面所关联的词库属性。

但这里面有一个基础性的前提,那就是搜索引擎算法相对稳定,而搜索排序的策略中,点击权值相对在合理的范围。

否则,我们很难利用这个策略,做出相对精准的计算。

总结:在企业操作SEO的过程中,仍然有很多看似完美的解决方案,而实际上,我们仍然有诸多细节需要讨论与研究,而上述内容,仅供参考!

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